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    廣告策劃之策劃方法的心理準備

    發布:南京廣告公司 | 時間:2013-03-27 14:12:29 | 熱度:107

      心理是人的內在的意識,是大腦機能,是客觀現實在人的大腦中的主觀映象,是一種高級的反映形式。它支配著人們的認識、態度和思想,決定人們的行為及其效果。只有具備良好的心理品質,即健康、健全的正常心理,才能夠產生正確的認識和思想,反之,則難以形成正確的認識和思想。全能策劃是一種高層次的認識和思想創造,因而策劃要成功就必須具備優秀的心理品質和科學的超常的心理活動,這就是主體心理與全能策劃的關系。這種關系可具體表現在以下一些方面:

      策劃是以獲取成功的心理為前提的,成功的心理是策劃成功的先導。由于心理有引導和支配人們的思想和行為方式的作用,不同的心理可能引導人們產生不同思想和行為。成功的心理能導致成功、積極、健康;向上的心理會導致人們勤奮、進取。消極的無所作為的心理將導致人一無所為,毫無建樹。有人說過:“人生實在奇妙,如果你堅持只要最好的,往往都能如愿。”這是講“萬事隨心”的心理引導和支配作用。全能策劃就是一種“必然要成功”的運作,因而進行策劃就必須首先要具有成功心理。

      成功心理就是一種必勝心理,就是要勇于挑戰,勇于獲取成功的心理。這種心理能產生巨大的推動力,增強自信,迸發激情,心智活躍,會使人心中燃起烈火,引起思想風暴,會使人創造無窮而找到獲取成功的途徑和方法,從而使策劃獲得成功。一種膽小怕事,不敢追求成功的心理是不可能引導策劃成功的。

      創造心理是策劃思想創造的取之不盡的力量源泉。具有創造心理品質,思想才能異?;钴S,才會超常,才能把人的天賦付諸實現,才能實現大創造,策劃本身就是一種大創造、大運作,它需要一種穩定的、健康的、活躍的心理活動支撐,否則,就難以創造,不難想象一個心理不正常,精神不振的人會有什么創造。

      富有創造才能的心理,思想極其活躍,它能在瞬間提出很多個思想、主意或點子,不僅思想數量多,而且思想質量高。這正是策劃構想所需要的,如果缺乏創造心理,策劃就失去了生命活力,策劃也就不成其為策劃。

      富于創造心理就是精神旺盛,充滿活力,熱情四射,精力四溢,沖勁十足,無拘無束,極為活躍,反應靈活。

      智慧心理使策劃運作更具智慧性,智慧是優秀心理活動的產物。策劃是人類智慧的升華。沒有優秀的心理,就沒有睿智的頭腦,就沒有對事物的正確認識、辨析、判斷和選擇,就不可能創造出科學思想或提出正確主張,更不能進行有力論證和完善的呈現思想,也就說不上策劃。

      智慧是思維的敏銳、活躍、深刻、機靈,富于哲理,南京文案策劃能使思維具有非凡的洞察力、穿透力,分析的深刻性;能使認識透過事物的表面形象而達到事物的內部,把握事物的本質,并能從各種聯系中揭示事物的規律性;善于分析,善于發現,能從別人難于發現中發現,善于思考和提出問題,巧妙創造思想和思想的表達。這些心理智慧都是全能策劃的內在條件和力量。因而,要想進行卓越策劃就必須要具備智慧心理。

      超常心理使策劃產生巨大的功能。超常心理能超越常規,超越貫常的思維領域,超越貫常的思維方式,超越平常的智慧和創造力。這正是策劃具有“決勝千里”、“叱咤風云”、“制作無窮造化”的巨大能量的原因,如果沒有超常的心理,策劃也就會平平常常,尤如平常一首歌,平淡如水,毫無功效和魅力。

      超常心理因其能反常規,突破常規,而能實現超越和超前。實現超越就能擴展空間,為策劃拓寬思維空間,實現超前便能對策劃贏得時間,爭取主動,常規方法和技巧的超越就會使方法技巧形成卓越,形成“高才偉藝”,這種心理支撐下的策劃就能杰出、卓越、驚人,“窮天地、侔造化,與神合契”。

      可見,正常健康的心理活動是策劃重要條件。

      策劃心理是一種特殊的心理,是具有理性,富于創造的心理綜合,南京廣告策劃它應包括具有理性的和創造性的心理品質。因而全能策劃的心理品質應包括以下具體內容:

     ?。?)要確立正確的策劃觀。就是要正確認識策劃,明白策劃是什么東西,是怎么樣一回事,這是進行策劃的基礎。目前對策劃存在著這樣幾種觀念,即生產力觀、方式觀、實業觀、謀略觀。

      生產力觀,是說策劃是現代社會生產力中最重要、最活躍的因素,是現代社會生產力中的“第一生產力”。是“文化生產力”。

      方式觀,是說策劃是一種解決實踐問題的有效方式。解決問題可以有多種方式,策劃就是最好的方式。

      事業觀,是說策劃是一種事業。一種事業的追求,它能把科學精神和事業追求結合在一起。事業觀也就是“行業觀”或“產業觀”。

      謀略觀,是說策劃是一種謀略,是周密的運籌和謀劃。

      縱觀以上說法,都有道理,都從某一方面說明了策劃的內容和實質。如果綜合起來說,策劃就是經過理性思維和創造性活動所形成的從事實踐活動前期的最有成效的方式方法。思維活動是它的內在性,經過思考和思想創造,形成正確的認識和創造出正確的思想,是它的過程,心理、能力、信息是它的條件和基礎,策劃方案的形成和制定是它的結果。這就是全能策劃觀念。

     ?。?)確立正確的價值取向。即指正確的對待組織或個人的價值追求和價值體現。即就是確立正確的價值觀。

      價值觀決定著個體的信仰、理想和追求、態度和目標,以及對自身價值的體驗和評價,南京廣告公司也就決定著人們對待客觀世界的認識和主觀努力的方向,創造的才能和水平。策劃是以高品位的心理為基礎的,策劃的價值觀就應符合社會需要,適應社會進步和發展。它包括要確立遠大的理想和抱負,鍛造崇高的精神境界,甘于奉獻,吃苦耐勞。“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”、“老驥伏櫪,志在千里;烈士暮年,壯心不已”,就是策劃所要具備的崇高的精神境界和價值取向。

     ?。?)超人的勇氣和膽量。馬克思曾經說過:“在科學的入口處,正像在地獄的入口處一樣,必須提出這樣的要求:‘這里必須拒絕一切猶豫,這里任何怯懦都無濟一事。’”策劃是一種大運作、大創造,必須要有超人的勇氣和膽識,才能成功。

      輝煌的成就往往屬于勇敢者,敢于入虎穴者,才能獲得虎子。如果缺乏勇氣和膽量,缺乏思想上的大無畏,瞻前顧后,畏首畏尾,膽小怕事,猶豫不定的人是不可能有大作為的,正如普希金所說:“做勇敢的人吧,勇于掃視廣闊的視野,創造性思想也就偕與俱來。”

      勇氣和膽量是一種勇敢精神,敢于碰硬,敢于批判,敢于探索,敢于創造。

      勇氣和膽量是一種恢弘的氣度,“明知山有虎,偏向虎山行”,“置之死地而后生”。即是一種獻身精神,敢于抗爭,抗于拼搏,敢于進取,敢于冒險,敢于突破,敢于超越,敢于闖禁區,敢于創新路。這些都是策劃所需要的勇氣和膽量。

      當然,勇敢不等于莽撞、無知、蠻干,應是一種智慧,一種以豐富知識和極大能力為底蘊的,能正確的認識并駕馭客觀事物的勇敢,是高瞻遠矚,深謀遠慮的勇敢,而不是匹夫之勇。鄧小平同志“一國兩制”的創想就是以超人的膽識為內蘊的。

     ?。?)獨立性。獨立性是指獨立的思考和創造,它是一種人格的力量,具有獨立性品質的人“善于把習見的概念、形象、聯系和規律與眾不同地結合在新的關系之中”,因而,能夠獨有見地地進行發現和創造。如愛因斯坦從小養成的強烈的獨立性,使他能獨辟思路而成為科學巨人,一身創造無數。獨立性對之于創造就像土壤對之于莊稼,沒有土壤就不可能種莊稼,沒有獨立性就不會有創造。這正如愛因斯坦所說:“要是沒有獨立思考和獨立判斷的有創造能力的個人,社會的向上發展就不可想象,正像要是沒有供給養料的社會土壤,人的個性發展也是不可想象的一樣”。(《紀念愛因斯坦譯文集》第51頁)又說:“發展獨立思考和獨立判斷的一般能力,應當始終放在首位,如果一個人掌握了他的學科的基礎理論,并且學會獨立地思考和工作,它必定會找到自己的道路,而且比起那種主要以獲得細節知識為其訓練內容的人來,也一定會更適應進步和變化。”(《愛因斯坦文集》第3卷第147頁)可見,獨立性品格在創造中至關重要。

      全能策劃中的獨立性不是孤立性,不是孤軍作戰,而是善于獨立思考,能把大家的思路集中起來,提出自己的獨特見解。獨立性更不是追求標新立異、炫耀、體現優越或特殊,而是以思維的敏捷和深刻,獨立深思,自成體系。

      獨立性是開放思想開動腦筋,勤于思考和善于思考,善于多問幾個為什么,對同一問題善于從不同的角度去思考,保持思維靈活性、深邃性。靈活性就是從一事物向它事物轉移的速度要快。深邃是深思熟慮。保持靈活性和深邃性才能善于發現,善于創造。

     ?。?)堅強的意志。意志是進行策劃的重要心理。策劃是一項艱苦的勞動,艱難的工作過程,策劃要成功,并不是不經努力輕而易舉就能辦到的。它需要堅強意志。堅強的意志在策劃運作中體現為果斷、剛毅、頑強,目標堅定,驚人的自制力和忍耐力。

      剛毅果斷,就是敢作敢為,“該出手時就出手”,義無反顧,反應敏捷,行動迅速,而且干凈利索。這種果斷是以睿智、慧眼為條件的,經過深思熟慮的果斷行動,而決不是瞎闖。“當斷不斷,反遭其亂”是策劃中的大忌。

      頑強就是有韌性、有毅力、有耐力,堅持不懈,鍥而不舍,百折不回,不怕挫折,不怕失敗,不以成敗論英雄,不屈不撓,頑強拼搏,腳踏實地,一步一個腳印地往前走,“不到長城非好漢”。

      堅定目標,就是始終如一地朝著一個目標推進,不存僥幸,不急功近利,不怨天尤人,不自暴自棄,不退縮,以摯著的追求,步步向著目標逼近。

      自制力和忍耐力,就是能節制和自動調控自己的心理,保持心理的穩定和平靜,不受干擾,不怕打擊。抵御誘惑,遇變不驚,遇危不懼,在驚濤駭浪中能巍然不動,在艱難中能預見到成功,在黑暗中能看見光明,在無路中能發現出路。

     ?。?)嚴謹、慎重。古人曰:“慎思”、“三思而后行” 講的就是嚴謹、慎重,它是進行科學研究非常重要的心理。

      嚴謹就是求實、認真。慎重是一絲不茍,是一種高度負責的精神。在策劃中的嚴謹、謹慎就是常常經過反復思考才作決定,而決不草率、沖動、輕易下結論,更注意嚴密的邏輯推理,反復地求證,消除疑點,直到準確。

      嚴謹、慎重就是用嚴峻的眼光審視現實的一切,總會有不滿之感,注重完善、可靠和徹底,對于資料不完全或事實不清楚的決不會輕易放過,不會想當然,牽強附會,不會敷衍了事,馬虎從事。不會“半壺水響叮當”。

      嚴謹、慎重就是思考慎密、周到、周全、無疏漏,不放過任何疑點,不模棱兩可,對于策劃中的方方面面都能考慮到,既總攬全局,又照顧各方,并提出要點,以保證策劃的深思熟慮,全面周到。

      除以上心理外,還有如理想、情感、幽默等心理也是策劃中不可缺少的心理。

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