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    “明星限薪令”促進廣告產業鏈變革

    發布:南京廣告公司 | 時間:2016-10-06 19:00:03 | 熱度:190

    【導讀】在這個“天價廣告”紀錄不斷被刷新的媒體時代,很多人認為是欄目的優勢體現出來的,筆者認為這個觀點有些欠妥。即使再優勢的內容,其價格還不至于高得過于離譜。雖說好內容能助推價格提升,但是從本質上來講,真正使得廣告價格狂漲的還是內容制造成本的提升,而內容的核心成本則是明星。這兩年來明星價錢可謂是翻了又翻,用很多媒體資深人士的話說,廣告費完全是被明星賺去了。按理說,明星價位上漲,理應配合力度要更高,可以產出更多優質內容和實現廣告主更優質的廣告效果。不過事與愿違的是,這條產業鏈卻是在朝著相反方向前行。在明星資源供不應求的環境下,明星價格被炒得完全偏離了軌道,明星們也是越來越大牌,原本應更好配合的事情反而得不到基礎的滿足。也就是說,多花了錢還少辦了事。這種發展態勢,對于媒體、廣告主、制作公司來說,已經產生了連鎖負面效應,這不僅阻礙了更多媒體優質內容的產生,也令廣告主的廣告負擔越來越重??粗鴷r下一些廣告金主們都是以億為單位狂砸廣告,看似土豪,相信多數心里在滴血。如果這些內容本身真值這個錢,還無話可說,但大多數都是明星成本拉升起來的。不管是電視劇還是綜藝節目,都離不開明星的身影,他們要價高都會刺激內容產業成本遞增,進而逼迫廣告價格節節攀升。所以,內容產業要健康、有序、良性的發展,首先就要控制好明星的價格?!懊餍窍扌搅睢钡奶岢?,對于廣告主、媒體而言,絕對是雪中送炭的創舉。尤其這對于一些亟待成長和發展的廣告主、媒體而言,更可謂是天賜良機。不過,筆者希望此政策出臺后,媒體和內容生產方能履行好自身的諾言,做更多好內容并規范好當下混亂無章的廣告市場。那么,“明星限薪令”推出后,整個媒體廣告傳播環境會發生哪些變化呢,我們就來細數一二。



        【分析】“明星限薪令”的出臺,有人擔心會導致廣告行業倒退發展。的確,從廣告費用的角度來看,肯定會有所緩和和減弱。畢竟,時下虛高的廣告價格,泡沫太多了。廣告泡沫一多,對于廣告行業未來的發展是非常危險的。因此,此政策的推出,一定程度上可以抑制廣告泡沫的惡性發展,也能夠拉動廣告傳播行業的升級。也就是說,除在內容上能夠迅猛發展外,媒體和廣告主也會有更多的精力、預算去推動傳播的多樣化、豐富化和深入化,使得目前相對死板的廣告營銷變得更加活絡。不管是內容的發展,還是傳播的升級,對于整個廣告行業來說,都會促進產業鏈發生質的變革和飛躍。對于媒體而言,可以引入和生產更多的優質內容參與競爭;對于廣告代理公司和廣告主而言,內容選擇的機會多了,可選擇的媒體平臺也會多起來,更重要的是在廣告宣傳上,能和媒體一起碰撞出更多火花和路徑。因此,“明星限薪令”會涉及到廣告行業方方面面的變化,能夠拉動整條廣告產業鏈更加牢固、更加緊湊、更為壯大。



        一是內容高產轉向內容優產。應該說,這兩年是媒體內容高產的時代,但是出來的優質內容并不多,尤其是國產原創的內容,幾乎沒有。我們放眼來看,大多是引進國外的版權,有些稍微好點的就是結合國內實際情況做了較大的改變,不過還是脫不了外來戶的形象。不過,不管是不是自身原創,只要能出來優質的內容,都是很不錯的。目前這種內容高產但優產成效較弱的趨勢,其實是急需解決的。畢竟這對于媒體、廣告主等而言,都不是什么好狀況。筆者分析,導致內容高產但不優產的原因很多,但是高額的制作成本,高額的推廣費用以及高難度的招商,是最為關鍵的影響因素。而這三個“高”的背后,就是明星高價所累加起來的?!懊餍窍扌搅睢钡耐瞥?,會很大程度的緩和這三高,會給媒體更多的空間去發展和鍛造優質內容。也就是說,之前盲目的內容抄襲和同質化現象也會得到緩和,更多的媒體會把精力、人力、財力投入到內容原創和塑造中。所以,當這一系列動作都良性化后,筆者相信不愁好內容不多,也勢必會引導內容高產化時代向內容優產化時代快速推進。



        二是娛樂傳播會成新焦點。明星價格下來了,其實對于明星而言也是好事。筆者分析,該政策出臺后,會推動娛樂傳播成為新興趨勢,明星也會因此成為廣告主更為關注的焦點,明星和廣告主之間的合作也會更加密集。這兩年來,明星價格的攀升,使得很多廣告主很少去考慮娛樂傳播這種可以拉活終端的傳播模式。其實對于大多數成長中的廣告主,它們是非常需要這樣的傳播方式來活躍終端市場的。筆者相信該政策一經出臺,娛樂傳播會成為一些廣告主重點關注的方面,它們會集中精力用活、用好明星來推動娛樂傳播的發展。這種潛在傳播方式的興起,對于明星、廣告主、明星經紀公司、媒體等等,都會產生非常大的幫助和影響。


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