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    為了做好廣告生意,Facebook開始購買用戶線下數據

    發布:南京廣告公司 | 時間:2017-01-05 19:02:08 | 熱度:198

      摘要:在人們對社交媒體越來越依賴的今天,Facebook 或許比你媽媽還要了解你。本周 ProPublica 發布了一份報告,深入挖掘了 Facebook 如何通過購買大量第三方數據以填補其對用戶的了解。

      

    facebook

      在人們對社交媒體越來越依賴的今天,Facebook 或許比你媽媽還要了解你。Facebook 作為一家社交網絡平臺,掌握的用戶數據可能僅次于 Google。然而要讓廣告投放更加精準,或許只掌握線上的數據是不夠的。

      據外媒消息,本周 ProPublica 發布了一份報告,深入挖掘了 Facebook 如何通過購買大量第三方數據以填補其對用戶的了解。而這些數據是關于用戶線下生活的敏感信息,例如他們的收入,他們最常去的餐館,以及錢包中有多少信用卡等。

      Facebook購買用戶數據的事實并不新鮮。2012年,Facebook首次與數據經紀公司 Datalogix 簽署協議,這使得數字民主中心的隱私權倡導者 Jeffrey Chester 向聯邦貿易委員會提出投訴,指控Facebook 違反了關于該機構的同意令。而 FTC 從未公開回應該投訴。

      目前,Facebook 與美國的六家數據機構合作,包括Acxiom,Epsilon,Experian,Oracle Data Cloud,TransUnion 以及 WPP。這些數據經紀公司主要提供財務信息,如流動的可投資資產,家庭收入在10-12.5萬美元之間的人群等。

      Facebook收集的大部分信息直接來源于用戶與網站的互動。在 Facebook 向廣告買家提供的29000個類別中,大多數類別是根據用戶在 Facebook 上對網頁或廣告的點擊行為生成的。但 ProPublica 發現,這29000個類別中也有600個來自第三方數據提供商。

      Facebook 被指責在告知用戶其數據收集的情況時缺乏透明度。當被問及這一點時,Facebook的隱私和公共政策經理 Steve Satterfield 表示,公司不需要告知用戶有關于如何使用第三方數據服務的細節,因為數據不是 Facebook 收集的。這些數據廣泛可用,而不只是應用在 Facebook 平臺上。

      然而,Facebook 用戶很難阻止這些數據經紀公司向 Facebook 分發他們的個人信息。用戶必須直接聯系每個提供商,而這個過程可能很復雜,例如,已經退出 Oracle 的 Datalogix(向Facebook提供了超過350類信息)則要求用戶向 Oracle 的首席隱私官發送書面請求以及政府頒發的身份證明。

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