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    2013年中國艾菲獎作品征集正式全面啟動

    發布:南京廣告公司 | 時間:2013-05-09 22:48:48 | 熱度:184

      2013中國艾菲獎作品征集目前正式啟動,作品征集面向廣告主、媒體、廣告代理公司,凡是2012年8月16日至2013年8月15日期間在大中華區(中國大陸及港澳臺地區),實施并投放過的營銷傳播運動(包括商業、服務和公益廣告活動),均可報名參選。經過三輪嚴格的評審環節,獲獎案例頒獎典禮將于2013年10月27日在南京舉行。

      近日,隨著本屆艾菲獎的啟動,2013艾菲中國大中華區巡講分別從臺灣、澳門、香港、廣州、上海、成都等城市逐漸展開,巡講內容涉及2012艾菲獎優秀案例評析以及2013艾菲獎參賽報名、案例包裝指導等。

      2012年艾菲獎成功地將其“創意,以實效論英雄”的理念拓展至大中華地區,港、澳、臺艾菲案例的加入具有著重要的意義。伴隨著艾菲獎在中國的成長,實效營銷這一理念也更加深入到各行各業的營銷傳播戰略中。艾菲中國以新的口號“Make it BIG”正式啟動2013年中國艾菲獎大賽。與此同時,中國艾菲獎網上報名系統全面開通(點擊報名),輕點鼠標即可完成報名。

      艾菲獎賽事新規

      在適應中國營銷傳播環境的大前提下,中國艾菲獎繼續使用國際艾菲之標準,全面引入北美艾菲獎、澳洲艾菲獎、歐洲艾菲獎等類別設置,并結合了眾多艾菲專家的寶貴意見,2013年在中國艾菲獎賽事方面有所創新與調整。

      變動最大的是參賽類別,2013年中國艾菲獎分設“產品與服務類”和“專項獎”;“產品與服務類”擴增至28個類別,“專項獎”設有5大類別。其次是參賽規則的改變,中國艾菲獎的理論、評估體系是在全套引進國際(美國)艾菲獎基礎上建立的,因此今年參賽規則中也增加了“創意視頻中不允許出現具體結果數據”的相關規定。此外,參照國際艾菲,增設一輪截稿時間,共設三輪截稿。此舉是為了更加合理地規劃參賽時間,第二輪截稿的增設也在最終截稿日前夕,主要為了緩沖作品提交時間。

      角逐艾菲資格

      據國際艾菲獎參賽規定,任何營銷傳播的成果都可以角逐艾菲獎,無論是營銷策略整合,還是能夠達成目標效果的單一策略。零售、病毒營銷、口碑營銷、終端營銷、線下促銷、郵件營銷、公關、廣播、電視--任何單一媒體或媒體組合--任何成功達成客戶目標的創意形式,都可以參賽。

      其次尤為重要的一項要求是實效!在規定的案例投放期間,參賽案例必須已取得一定的成果,擁有可量化的實際效果。案例的相關數據與信息可能已經公布,或者有小部分數據與信息超出了規定時間,但大部分必須在該范圍內。所有參賽作品呈現的結果必須標注真實可靠的數據來源,數據可以是企業內部報告,也可以來自第三方市場監測公司。

      國際化評委陣容,嚴格評獎流程

      中國艾菲獎共進行兩輪評審,每一件進入初審或終審的作品都將由至少5位評委獨立打分,并取其平均值,初審結束后將召開監審會,由資深艾菲專家根據本年度參賽作品的得分情況決定入圍分數線,入圍作品進入終審,角逐金銀銅及全場大獎。遵循國際艾菲評審標準,評委分別從策略傳播挑戰、目標及創意的難度;創意、策略及結果與挑戰之間的關聯度;受眾選擇及選擇理由與挑戰之間的關聯度;策略傳播挑戰中創意及策略的創新度,4個方面考量打分。策略挑戰+目標、創意、創意實施、結果,四項評估指分別以不同的分數比例構成了艾菲獎的實效評估標準。

      在評審團成員構成上,依然平衡各類廣告主、媒體、廣告代理機構、學術機構的評委比例。本屆評委邀請范圍包括全球著名企業、國際艾菲專家、4A公司全球負責人、本土新銳代理商、港澳臺地區代表。2013年艾菲China更是邀請到奧美整合行銷傳播集團大中華區首席執行長莊淑芬、實力傳播大中華區首席執行官鄭香霖、克萊斯勒中國區總裁鄭潔、智威湯遜-中喬廣告有限公司東北亞區域總監唐銳濤 、分眾傳媒首席戰略官陳巖、斯德哥爾摩大學教授房曉輝 、復旦大學新聞學院廣告系主任程士安等國內外重量級評審專家。他們將以前瞻的視野,權威的專業能力對參賽案例進行慎重篩選。屆時,營銷傳播界眾多行業領袖將匯集于此,一睹2013中國營銷傳播的實效之道。

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