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    南京戶外廣告經營權“拍賣”7年后重啟

    發布:南京廣告公司 | 時間:2013-09-30 14:39:09 | 熱度:99

      南京戶外廣告經營權拍賣近7年后重啟,拍賣“標的”為分布在大街小巷的500塊閱報欄。目前,相關廣告設施拍賣價格正在評估。

      閱報欄由南京匯文物流公司經市城管局行政審批后設置。閱報欄一般設置于主次干道兩側,背向道路一側張貼當日南京日報及市民服務信息,面向道路一側可作為廣告位。

      經過近10年發展,閱報欄已經成為南京日報權威發布的重要載體之一,并成為南京街頭文化一景。如今,街頭閱報欄戶外廣告經營權將整體打包,進行公開“拍賣”。

      市城管局有關人士表示,《南京市城市治理條例》規定,利用政府投資、融資建設的公共建(構)筑物、公共設施、公共場地(所)、公交車輛、公交站場、候車亭等設置商業性戶外廣告設施的許可,應當通過招投標、拍賣等方式取得。對此,城管部門和匯文物流溝通后決定,將匯文物流旗下閱報欄廣告經營權拿出來公開拍賣。這是近7年來,南京重啟戶外廣告經營權拍賣。記者了解到,2006年城管部門曾開展過戶外廣告經營權拍賣試點,將6條道路廣告設施經營權進行市場化運作。

      記者了解到,匯文物流現有閱報欄360塊,還有140塊正在審批中。500塊閱報欄絕大多數位于主城區,每塊廣告位凈長3.5米、寬2.5米。目前,相關廣告位拍賣底價正在評估中。

      “最快11月份,即可組織拍賣工作。”市城管局有關人士說,拍賣所得部分進入政府財政,其余部分作為企業收入。

      記者了解到,南京戶外廣告設置正由亂到治。前幾年,戶外廣告設施數量猛增,主城區樓頂大牌、高立柱設置無序,造成戶外廣告設施和城市面貌很不協調。近兩年來,城管系統大力開展清路治亂,逐步清理樓頂大牌及繞城范圍內的高立柱廣告,戶外廣告數量大幅減少,設置逐漸進入了規范軌道。

      在此背景下,部分利用公共設施、公共場地等設置的戶外廣告資源,仍然掌握在部分企業手里,未能實現公共資源利益最大化。對此,城管部門根據要求,積極引導戶外廣告經營權市場化運作,實現公共資源有償出讓、價高者得。

      相關人士表示,在500塊閱報欄戶外廣告經營權拍賣后,還將逐步將其他公共設施戶外廣告經營權納入市場化運作軌道。

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